«Звериный» крафт от Heartly Brew

Задача проекта: вывод на рынок крафтового пива нового игрока — Heartly Craft Brewery (Россия), разработка стратегии визуализации, создание бренд-персонажей и дизайн упаковки линейки пива, разработка POS-материалов.

Heartly Craft Brewery — небольшая частная пивоварня основанная в 2014 году. Процессами создания пенных напитков там руководят настоящие энтузиасты и профессионалы своего дела. Совместной задачей пивоваров и специалистов нашей студии был выход на молодой для России, но уже имеющий своих флагманов, рынок крафтового пива с продукцией пивоварни. Идея использования образов животных на упаковке — пожелание клиента. Проанализировав особенности сортов пива, производимых пивоварней, специалистами студии была предложена идея сделать героями дизайна упаковки «очеловеченных» представителей фауны. Каждый бренд-персонаж имеет свой характер и темперамент, соответствующий характеру напитка, который он представляет.

На момент выхода на рынок, линейка была представлена шестью сортами. На данный момент Heartly Craft Brewery является одним из лидеров рынка крафтового пивоварения в России и имеет в своей линейке более 20 сортов пива.




В рамках проекта в студии была разработана сувенирная продукция с использованием персонажей фирменного «зоопарка Heartly», которая пользуется большой популярностью среди поклонников бренда.

Так же была создана серия рекламных постеров для каждого сорта эля, которые тоже стали объектом коллекционирования среди бирофилов и просто любителей крафтового пива.

В честь дня рождения нашей студии, пивовары Heartly Craft Brewery (Липецк), совместно с пивоварней Raven Craft  (Воронеж), сварили лимитированный сорт пива, который назвали «Куба рядом!». Чтобы каждый смог попробовать этот замечательный летний напиток и отметить с нашей командой день рождения студии, решено было создать дизайн упаковки пива «Куба рядом!» и угостить друзей, коллег и всех желающих!

На данный момент наше совместное с пивоварней творчество продолжается. Появляются новые интересные сорта пива и харизматичные персонажи - герои этикеток!

Над проектом работали:
Творческий директор, дизайнер
Евгений Дьяконов
Иллюстратор
Олег Возисов
Пивовары «Heartly Craft»
Олег Белун и Елена Проскурина
Отдельное спасибо
Сергею Авилову и Никите Иванову